在进行网站优化的过程中，许多优化人员常常会感到困惑。尽管他们采取了长期而持续的优化措施，但网站的排名和流量依然没有明显改善，甚至有时还会出现下降的情况。实际上，出现这种所谓的“白做工”现象，其中很大一部分原因在于网站优化没有找到正确的方向和要点。为了解决这个问题，本文将介绍网站优化中需要注意的关键要素。
1. 合理设计网站结构
在网站结构设计过程中，需要将主导航、次导航和面包屑导航的设计做到位。合理设计主导航和首页次导航可以使网站的架构和内容分类更加清晰明了，让访问用户能够快速了解网站的主要内容，并能够简单迅速地找到所需内容，从而提升用户体验。同时，良好的面包屑导航设计可以帮助用户清晰地了解他们在网站中的位置以及如何返回，方便用户进行操作。只要做到这两点，网站的结构设计就没有问题了。
2. 适度使用内容页内部链接
目前，大多数企业网站建设都倾向于在首页、目录页等上级页面上为内容页设置一些内部链接，或者在内容页本身推荐一些相关的链接，比如常见的“相关文章”和“最新文章”。这种做法可以有效延长用户在网站上的停留时间。然而，需要注意的是，虽然内部链接带来了许多好处，但过多的内部链接可能会产生相反的效果。如果页面上的链接过多，每个链接的权重就会变得更小，起到的作用也会减弱。如果站内堆砌太多的内部链接，搜索引擎可能会将其视为链接农场，对整个网站产生负面影响。
3. 内部链接间的相关性
这里所说的相关性主要是站在用户的角度思考问题，并根据用户需求分析问题，找到引起用户继续浏览的内容。只有真正切合用户需求的内容才能被称为真正相关的好内容。此外，内容页面上相关的内部链接也需要注意相关性，不能随意放置一些无关的链接，使整个网站缺乏一致性。
网站优化的复杂程度因人而异，有些人认为它很简单，而有些人则认为非常困难。然而，从本质上讲，网站优化的目的是为了吸引、迎合和满足网络用户以及搜索引擎的偏好和关键需求，通过相关的技术手段增加网站和产品信息的曝光度，从而实现网站的营销目标和收益。
